Performance marketing hoort meetbaar te zijn. Maar meetbaar betekent niet automatisch waardevol. Klikken, impressies en zelfs leads kunnen er goed uitzien terwijl de uiteindelijke omzet tegenvalt. WePerform probeert daarom het meetpunt zo ver mogelijk richting echte bedrijfswaarde te brengen.
Wat is performance marketing?
Performance marketing is een aanpak waarbij campagnes en optimalisaties gekoppeld worden aan concrete resultaten. In de praktijk betekent dat vaak sturen op conversies en acquisitiekosten. Wij voegen daar een extra stap aan toe: welke conversies worden afspraken en klanten?
Kanaalprestatie én bedrijfsproces
Als advertenties slechte leads opleveren, moet targeting of propositie worden aangepast. Als goede leads niet worden opgevolgd, ligt de oplossing elders. Door beide kanten te bekijken ontstaat een eerlijker beeld van performance.
Experimenteren met discipline
Niet iedere week hoeft alles veranderd te worden. Een goede test heeft een duidelijke hypothese en voldoende tijd of volume om iets te leren. We bewaren daarom rust in campagnes wanneer de data dat vraagt.
Rapporteren op beslissingen
Rapportages moeten antwoord geven op vragen: wat werkt, wat werkt niet, waar gaat budget heen en welke actie nemen we nu? Een lange lijst platformmetrics zonder conclusie helpt een ondernemer niet.
Veelgestelde vragen
Is performance marketing alleen paid advertising?
Nee. De denkwijze kan ook op landing, CRO, SEO/GEO en leadopvolging worden toegepast.
Wat is een goede ROAS?
Dat hangt af van marge, retouren, overhead en klantwaarde. Voor leadbedrijven is ROAS bovendien vaak pas goed te berekenen wanneer salesdata wordt teruggekoppeld.
Is WePerform geschikt voor kleine budgetten?
Dat hangt af van markt en klantwaarde. We bespreken vooraf of voldoende data en potentieel aanwezig zijn.