Adverteren op ChatGPT lijkt op het eerste gezicht op andere performancekanalen: je maakt campagnes, stelt een budget in, groepeert advertenties en meet resultaten. Het grote verschil zit in de context. OpenAI gebruikt niet uitsluitend één ingevoerd zoekwoord, maar kan de intentie en inhoud van een gesprek meenemen om te bepalen welke advertentie relevant kan zijn. Daardoor moet je als adverteerder minder denken in losse keywords en meer in problemen, situaties en gespreksthema's.
1. Begin met één bedrijfsdoel
Een campagne moet één duidelijk doel ondersteunen. Denk aan aanvragen, afspraken, aankopen of kwalitatief verkeer. OpenAI beschrijft onder meer CPM-, CPC- en oCPC-doelstellingen. Welke keuze logisch is, hangt af van de volwassenheid van je tracking en het aantal conversies dat je verwacht.
2. Bouw advertentiegroepen rond intentie
Advertentiegroepen kunnen contextaanwijzingen bevatten. Daarmee beschrijf je gesprekken, onderwerpen of zoekwoorden waarbij je aanbod relevant is. OpenAI benadrukt dat dit geen exacte-match targetingregels zijn. Een goed opgebouwde groep is dus thematisch: bijvoorbeeld "ondernemer wil Google Ads uitbesteden" of "bedrijf zoekt manieren om meer lokale aanvragen te krijgen", in plaats van een lange lijst losse termen.
3. Schrijf concreet, niet schreeuwerig
OpenAI adviseert duidelijke, specifieke en op voordelen gerichte advertentietekst. Dat past bij de omgeving: iemand is vaak al bezig een probleem te begrijpen. Een advertentie die uitlegt voor wie het aanbod is en welk praktisch resultaat het kan geven, is logischer dan een algemene kreet als "Beste bureau van Nederland".
4. Laat de landingspagina aansluiten
Een klik is pas waardevol als de volgende stap klopt. De landingspagina moet dezelfde belofte doorzetten, snel uitleggen wat je doet en een duidelijke actie aanbieden. Voor leadgeneratie betekent dat meestal één primaire CTA, bewijs, relevante bezwaren beantwoorden en zo min mogelijk afleiding.
5. Meet verder dan de klik
Stuur niet alleen op CTR of CPC. Meet formulieren, telefoongesprekken, afspraken, gekwalificeerde leads en uiteindelijk omzet. Voor WePerform is juist die volledige commerciële keten het uitgangspunt.
Als een kanaal goedkope leads oplevert die nooit klant worden, is het geen goede campagne.
Veelgestelde vragen
Kun je met zoekwoorden targeten in ChatGPT Ads?
Contextaanwijzingen kunnen onderwerpen en zoekwoorden beschrijven, maar OpenAI geeft aan dat ze niet werken als exacte-match targetingregels zoals veel adverteerders uit Search gewend zijn.
Heb je een speciale landingspagina nodig?
Niet verplicht, maar een relevante bestemmingspagina die aansluit op de gesprekssituatie en advertentie maakt meten en converteren doorgaans veel logischer.
Kan ik direct conversies optimaliseren?
OpenAI ondersteunt volgens de huidige documentatie campagne-objectieven waaronder oCPC. Een goede conversiemeting blijft daarvoor essentieel.