De kosten van Google Ads bestaan uit meer dan een dagbudget. Je betaalt Google voor advertentieverkeer en eventueel een bureau voor inrichting en beheer. Maar de belangrijkste kostenpost is uiteindelijk wat je betaalt voor een gekwalificeerde aanvraag en een nieuwe klant.
1. Advertentiebudget
Het mediabudget is het bedrag dat rechtstreeks naar Google gaat. Hoeveel nodig is, hangt af van zoekvolume, klikprijzen, regio, concurrentie en hoeveel data nodig is om te optimaliseren. Een lokaal dienstbedrijf kan met een ander budget starten dan een landelijke B2B-aanbieder.
2. Kosten per klik
Google Ads werkt in veel campagnes met veilingen. Daardoor bestaat er geen vaste CPC. Een klik op een algemeen informatief zoekwoord kan goedkoop zijn, terwijl een commerciële zoekterm met hoge klantwaarde veel duurder kan zijn.
3. Beheer en inrichting
Bij uitbesteden komen er kosten voor setup, tracking en doorlopend beheer bij. Die fee moet in verhouding staan tot accountcomplexiteit en mediabudget. WePerform houdt advertentiebudget en beheer bewust gescheiden.
Reken terug vanaf klantwaarde
Een praktische begroting begint bij omzet en marge. Als een nieuwe klant bijvoorbeeld veel brutomarge oplevert, kan een hogere acquisitiekost nog steeds gezond zijn. Vervolgens rekenen we terug via lead-to-sale conversie naar een maximaal toelaatbare cost per lead.
Goedkoopste klik is niet het doel
Een campagne met goedkope klikken kan verliesgevend zijn als de bezoekers niet kopen. Andersom kan een dure klik prima renderen wanneer de zoekintentie sterk is en de funnel goed converteert.
Veelgestelde vragen
Wat is een goed Google Ads budget?
Er is geen universeel bedrag. Het budget moet voldoende zijn voor de beschikbare zoekvraag én economisch passen bij de waarde van een nieuwe klant.
Zijn bureaukosten onderdeel van het advertentiebudget?
Nee. Het mediabudget gaat naar Google; beheer en eventuele setup zijn aparte dienstverlening.
Kan ik met een klein budget beginnen?
Ja, als er genoeg relevante zoekvraag is. Een te klein budget kan echter betekenen dat er te weinig data binnenkomt om betrouwbaar te optimaliseren.